爸爸与女儿 时尚和好意思妆齐在打造“颜色DNA”？

文｜好意思觉BeautyNEXT爸爸与女儿

近来，好意思妆营销领域正在越来越强调“颜色”。

Houglass此前举办「纯素之红」举止；潘海利根品牌校正推出主打色「威廉绿」；Valentino Beauty为新年铁心系列推出「萧索紫」，从包装到线下举止，齐大面积强调紫色装璜来诱骗耗尽者提神力。

《颜色对于营销的影响》一书指出，东谈主们对于品牌的快速印象有90%来自其颜色。心解析叫醒东谈主们潜在的感受和心思，是以当下好多品牌将颜色纳入品牌计谋中。

从单一的包装颜色遴荐，到全案的「品牌色」打造，不论是时尚品牌照旧好意思妆品牌齐越来越强调颜色在增强品牌辨识度和传递品牌好意思学价值上所起的作用。

01、时尚品牌的「品牌色」生意经

凭证芝加哥洛约拉大学的一项预备，心理在种植品牌融会度的恶果高达 80%。《交易预备杂志》的一项预备领路，跳跃60%的耗尽者对产物的初步判断只是基于心理。

颜色一直齐是生计中必不行少的部分，但心理的确被系统化地欺诈到交易领域，照旧来源于“潘通色”的配置。

手脚全球着名的巨擘颜色机构，上世纪六十年代，Pantone Matching System（潘通配色系统）被构建，而好意思妆领域每年热议的“年度流行色”则由该公司旗下部门“Pantone Color Institute潘通颜色预备所”于2000年推出。

从包装再到平面遐想，时尚圈不错说是与潘通协作最高超的产业。至极是近些年，越来越多挥霍品牌将“颜色”放到一个计谋高度，通过“焕新品牌色”梗概“打造品牌颜色矩阵”，成为重塑品牌形象的灵验时候。

「品牌色」是指一个品牌在其视觉遐想中使用的特定心理组合，它不仅匡助品牌在市辘集配置特有的视觉识别度，还承载着品牌的心思价值、个性和中枢理念。品牌色往往在品牌的记号、告白、包装、网站、产物遐想、店面装修等多个方面获取一致应用，以增强品牌的可辨识度和市集招供。

“连年来挥霍重塑的品牌色，便是从品牌历史的进军心理中梳理出一个代表色。而梳理「品牌色」的进程，便是梳理品牌历史与文化的进程。”一位业内营销东谈主士谈到。

不错说，从品牌logo到包装盒、购物袋，从历史店铺的颜色一角到门头的大面积颜色铺盖，「品牌色」成为了挥霍品牌文化重塑与立场相反化的一部分，更是耗尽者对品牌产生联觉的进军神色。

比如潘通与Valentino华伦天奴联手打造了Valentino Pink PP，也便是耗尽者熟知的“华伦天奴粉”，以创意总监名字Pierpaolo Piccioli的缩写为后缀。Pierpaolo Piccioli默示：“粉色在16世纪也曾是最不菲的颜色，符号职权和男人气概。但愿能创造出一种均衡洋红色和青色的亮粉色。”

2022年3月，意大利的老牌时装屋Ferragamo菲拉格慕联手潘通推出了品牌记号红色，潘通编号为3546C。

2023年最受关注的“蓝色”莫过于Daniel Lee为Burberry打造的新LOGO颜色，又称“骑士蓝”或“皇家蓝”，试图以这个带有王室高档感的蓝色和品牌来源的战马骑士形象爸爸与女儿，来从头唤回这个诞生于1856年的百年英伦品牌的贵气。

02、用“颜色”填充品牌实质框架

“颜色，对于越来越多的品牌来说已经是视觉计谋的存在，影响到方方面面。”上述营销东谈主士分析。

就拿Valentino Pink PP来说，除了在品牌的男装、女装系列全部欺诈该系列颜色外，品牌还与《亢奋》影相师Marcell Rev协作，为华伦天奴告白特辑打造了一个全粉色的天下。

PP粉也手脚“命题作文”一般，被华伦天奴呈当今了手工、面料、文体、音乐等方面，全方向的呈现了创意总监Pierpaolo Piccioli构想的粉色天下。

“颜色营销不该是安适的，更不是单纯的视觉刺激，而是要通过多元的品牌营销组合，将心理填充到品牌故事天下的方方面面，让耗尽者在看到这个心理时，理猜测品牌的特定理念，让颜色营销更具心思凝华力。”上述东谈主士谈到。

大强大挥霍品牌的品牌色，齐有着越过颜色自己的寓意。

如潘通给珠宝品牌Tiffany&Co.打造“Tiffany蓝”后，品牌趁势将这个较浅的知更鸟蛋蓝与“知更鸟”这一预料接头起来。知更鸟符号着夸耀与幸福，因此“Tiffany蓝”也被称为“天下上最夸耀的蓝色”，为其“夸耀珠宝”的品牌形象增色。

在文化寓意方面，Gucci在旧年重磅重启的「安可拉红」也具有代表性。介意大利语中，“Ancora”意为“再一次”。Gucci的新任创作总监Sabato De Sarno将这一新的记号色，定名为Gucci Rosso Ancora（安可拉红）。这种特有的牛血色调，带有古典与狠恶的珍惜，代表对喜爱、对创造、对好意思的再度渴慕，亦然Sabato但愿唤起东谈主们对经典Gucci的珍惜和理想。

“品牌颜色在不同场景和文化语境下，延迟出更多元化的价值与设想。‘Fendi黄’是近几年被营销的比较得胜的心理之一，至极是在中国市集。”上述东谈主士提到。

“Fendi黄”本是生息于品牌牛皮纸购物袋的心理。这个出身于1933年的心理最早是被用于Fendi的皮革配饰上，后逐步膨胀到品牌的记号、包装袋还有营销举止打法上。

此前，Fendi在北京东景缘古寺举办了一场名为“hand in hand”的匠心艺术展，包含「hand in hand 茶楼」及具有中国彝族特质铁心产物体验，同期还与喜茶联名推出“Fendi 繁荣黄”特调。一系列聚焦的实质打造，让“Fendi黄”成为了一谈景不雅，一种寓意。

“酷好酷好的是，黄色在中国文化中代表着祯祥、丰充和尊贵，是中国耗尽者会自愿产生好感的心理。同期品牌还逼迫通度日动与寺庙、民族文化预料联络，逼迫加固耗尽者对Fendi黄的心思惟象。”

一套操作下来，“Fendi黄”在中国酬酢媒体上更一度有了“寺庙黄”的新名称，而Fendi的产物也运行被群众潜领路以为带有“祝贺”之意。与此同期，越来越多刚构兵挥霍的年青群体也运行对这个品牌产生兴味。

“BV绿”亦然一个具有代表性的例子。它的灵感源于20世纪90年代Bottega Veneta门店使用的绿色涂料。而跟着“BV绿”和当代店铺遐想搭配，它有了一种先锋感；放在品牌东谈主文大片中，它又生息出了一种期望感。

而到了中国市集，“BV绿”又被赋予了新的含义。小红书上，有耗尽者把BV的绿色卡包叫作念“好孕卡包”，指但愿钱包“怀胎”（生财），因为绿色自己在中国文化语境中有生财的寓意。还有耗尽者提倡品牌不错将“BV绿”和中国的端午节结合起来，以心理为纽带，探索更多元的在地化颜色文化叙事。

03、好意思妆品牌的“颜色计谋”作业

事实上，好意思妆至极是彩妆领域，一直是一个存身于“颜色”的产业。迥殊据领路，全球以颜色为重要耗尽驱能源的行业总产值已高达3万亿元，其中好意思妆市集以4300亿好意思元的市值位列第三。

但比刮风靡于时尚界的「品牌色」风潮，好意思妆品牌对于颜色的欺诈更多照旧在产物层面。

比如好意思妆品牌对于潘通色的欺诈，更多是聚合在妆容趋势、产物心理、包装等方面。2025年潘通色“摩卡慕斯”仍是发出，雅诗兰黛就推出了小金管裸棕·麓绒系列，Prada Beauty的“非正棕”系列以及M·A·C行将推出的裸色系列产物，也齐是对本年棕色系趋势的积极反应。

此外，“摩卡慕斯”还与香薰品牌Pura、好意思妆盲盒品牌Ipsy协作，推出了关系的定制香氛和摩卡慕斯色的化妆包、刷具和好意思妆蛋等产物。

除了主动迎合趋势，也有以颜色著称的好意思妆品牌，在提前踩中时间心思。比如凭证不同颜色来差异产物系列的醉象，就恰巧相宜了2025年好意思妆趋势之一——因阿尔法时间而爆火、激励年青东谈主喜爱的“多巴胺包装”。

“好意思妆行业的快消属性浓厚，即便有的品牌有明确的「品牌色」，但对这一颜色的挖掘和叙事深度照旧不够，鲜少有品牌能通过颜色自己给耗尽者留住特有牵挂。”一位好意思妆品牌的主办东谈主谈到，“品牌色”的打造也该纳入好意思妆品牌的“品牌化发展策略”中。

在这点上，与挥霍牌一脉同样的挥霍好意思妆是走在前线的。

就拿Valentino Beauty「萧索紫」来说，此次得胜在中国酬酢媒体上借重一直被耗尽者热议的“九紫离火年”而出圈，从产物包装、告白大片到快闪举止到门店主题色的欺诈，清一色的“华伦天奴紫”让不少耗尽者直呼想要“冲动耗尽一波”。

“Valentino Beauty连年来走的是‘以色侍东谈主’的道路，从「PP粉」、「随心绿」再到「萧索紫」，品牌齐会来一波针对新主题色的聚焦营销，用颜色打造我方的品牌实质六合。”迎来155周年的香氛品牌潘海利根，为焕新品牌形象特意索要出了品牌专属色「威廉绿」，心理自己具有历史感，同期亦然向独创东谈主威廉·潘海利根请安。就在旧年年底，品牌更是在中国市集启幕了155周年形象升级后的全球形象旗舰店，「威廉绿」被重心欺诈妥协构在门店空间立场的塑造中。

除了百年历史品牌，也有一些小众高端品牌，在创立之初就非常防备品牌色调的视觉强化，以增添品牌的个性与高档感。

比如Charlotte Tilbury的品牌色以玫瑰金和深酒红为主，这种配色荟萃于门店遐想、产物包装以及品牌的全体视觉形象，体现了品牌守旧的奢侈感。Houglass从产物包装、代言东谈主大片到门店掩盖，“金属色调”为基底色搭白色、灰色、玄色等，得胜地将奢侈、从简和环保交融在一齐。

其实比较较海外大牌，一些原土个性品牌正在用「品牌色」来配置品牌的基调。如闻献荟萃于各个宣传端口的深色长入金色搭配，展现了一种当代的禅酷感和中中文化中的高尚感；东边野兽明显的“红色色组”也让品牌的个性一目了然。

“归根结底，心理策略是品牌交流与市集策略的进军构成部分。它既不错是初创品牌的利器，也可成为大品牌的‘无色胜有色’的高档时候。”有营销东谈主士分析。

但对于品牌色的欺诈，也有营销东谈主士分析，品牌天然对于“品牌形象”具有至极大的加执作用，但当一个品牌从单一产物发展到多元化时，同一的品牌色反而成了敛迹。

“对于许多品牌而言，‘品牌色’时时莫得被的确大成‘策略’来看待，而是被当成一种纯审好意思的方案。事实上，品牌颜色策略不是一成不变的，跟着品牌业务延展、受众变化、时间审好意思迭代，心理可能需要微调并赋予新的寓意。”

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在不同的发展阶段，创造不同的颜色，品牌需要在正确的时间心思语境下，以合适的心理讲明品牌故事。同期，品牌也得想考怎样将这些颜色逻辑串联起来爸爸与女儿，最终淬真金不怕火成经得起时刻与市集熟识的“Tiffany蓝”、“爱马仕橙”和“香奈儿口角”。